Компания IDMedia уже более 10 лет занимается размещением наружной рекламы по всей территории Украины, а также активно поддерживает социальные инициативы, способствующие интеллектуальному развитию молодежи. К примеру, 15 июля состоялся финал всеукраинского Гранта, организованного компанией. Студенты ВУЗов предлагали на рассмотрение свои статьи, после чего авторы трех лучших работ получили денежное вознаграждение. В статьях раскрывались важные темы о рекламных стратегиях, маркетинге, наружной рекламе, ситилайты и их роль в обществе и т.д. Предлагаем вашему вниманию статью студента Полевого Максима.
В эру современных технологий существует много носителей наружной рекламы. Некоторые из них более популярны, другие поменьше. Обычный человек, прогуливаясь по городу, даже не догадывается о том, сколько рекламной информации получает из разнообразных билбордов, постеров, плакатов, рекламных щитов и т.д. Такой вид информирования был и остается одним из самых популярных. Именно она обеспечивает высокую частоту контакта потенциального потребителя с рекламной кампанией. Или яркие и красочные рекламные носители обязательно побуждают прохожих ознакомиться с предложением и, как следствие, приобрести представленный товар.
Особенность наружной рекламы в том, что она доступна той большой части людей, которые проводят свою жизнь в движении, находясь вне дома и не имеют возможности получить рекламные сообщения другими средствами. Соответственно, наружная реклама является достаточно эффективным маркетинговым ходом, направленным на привлечение внимания целевой аудитории к продукту, услуге или бренду.
Для рекламодателей наружная реклама – это инвестиция, которая должна, прежде всего способствует увеличению продаж продукции. И одним из основных экономических эффектов рекламы есть, прежде всего, финансовый результат.
Одно из главных преимуществ наружной рекламы – широкий охват аудитории в короткие сроки. Рекламные носители размещаются в местах интенсивного движения, то есть вдоль тротуаров, набережных, на перекрестках, обочинах улиц, дорог и автомагистралей в туристических районах. Наружная реклама также достаточно гибким средством коммуникации. Ее можно использовать для показа новых товаров или услуг, продвижения и специальных предложений.
Плюсом наружной рекламы является ее ненавязчивость и уважение частной жизни потребителя. Ведь, получая определенную информацию, зритель не чувствует себя «атакованной» рекламой, хотя ее нельзя переключить или заблокировать. Такое сообщение адресовано не конкретному потребителю, а широкому кругу разных зрителей, без различия по полу, возрасту или интересам. К тому же качественная наружная реклама все чаще гармонично интегрируется в публичное пространство, не нарушая его эстетики и одновременно оставаясь очень эффективной в охвате потенциальной аудитории.
Современную наружную рекламу ассоциируют с большим форматом, медиа и даже индивидуальными решениями. Однако такой вид рекламы не стремится передать как можно больше информации. Ее основная цель – обеспечить быструю идентификацию продукта. Ведь, иногда, в сознании долго запечатлевается сообщение выраженное лишь одним словом, например, названием компании. И этого часто бывает достаточно, чтобы ассоциировать продукт с его брендом.
Наружная реклама, как и другие ее виды, преследует определенные цели:
- Привлечение внимания. Наружная реклама должна быстро привлекать внимание пользователей к определенному продукту, услуге или бренду. Высококачественные, творческие и выразительные рекламные сообщения, размещаемые на видимых местах, способствуют привлечению внимания прохожих и автомобилистов. В свою очередь они становятся более осведомленными о рекламируемом предложении.
- Средство коммуникации. Наружная реклама передает важные сообщения о продукте или услуге. Она может включать информацию об особенностях продукта, его выгодах для потребителя или специальных действиях.
- Поддержка бренда. Размещение логотипа, слогана или образов, связанных с брендом, на внешних поверхностях усиливает узнаваемость этого бренда и поддерживает его имидж в сознании потребителей.
- Увеличение продаж. Грамотно спроектированная и размещенная реклама может помочь увеличить продажи продукта или услуги. Если реклама создана с учетом целевой аудитории и направлена на правильный рынок, она может создать положительные впечатления и интерес у потребителей, что приведет к большему спросу на рекламируемое предложение.
Многие виды наружной рекламы функционируют как самостоятельные рекламные мероприятия. Другие же так или иначе дополняют связанную с ними дополнительную рекламу — например, отображаемую в Интернете или транслируемую на телевидении.
И хотя единичный контакт длится всего несколько секунд, следует помнить, что каждый раз, когда получатель находится в непосредственной близости от рекламы, он увидит ее снова, а это значит, что контакт повторяется.
Каждый день человек встречает на улице наружную рекламу разных форматов и видов и изготовленную из разных материалов. В зависимости от типа, реклама размещается в зданиях, сооружениях, витринах или отдельно стоящих конструкциях.
Самыми распространенными видами крупных наружных рекламных носителей являются билборды, баннеры, плакаты и афиши, ситилайты, оклейки автомобилей, рекламно-информационные щиты, 3D-объемные буквы или светящаяся реклама. С другой стороны, все виды наклеек, например логотипы, настенные, напольные и 3D-наклейки, также малоформатные рекламные носители.
Часто одна и та же реклама появляется одновременно в нескольких локациях, расположенных неподалеку друг от друга. Как следствие, она запечатлевается в памяти получателя. И когда такому человеку в будущем придется принимать решение о покупке – он с большой вероятностью выберет тот продукт, который видел на наружной рекламе.
Будучи элементом маркетинга, наружная реклама выполняет конкретные задачи:
- Выделение продукта, услуги или бренда среди конкурентов. Наружная реклама позволяет отличаться от конкурентов и привлекать внимание потребителей к определенному продукту. То есть яркие, интересные и оригинальные рекламные сообщения могут создать положительные впечатления и сделать бренд более привлекательным.
- Массовый охват аудитории. Наружная реклама является эффективным способом привлечения большой аудитории, поскольку размещается на местах, где люди находятся в течение длительного времени, таких как автострады, улицы, транспортные средства, аэропорты и другие общественные места.
- Желание приобрести. Наружная реклама должна стимулировать желание потребителей приобрести продукт или услугу.
То есть наружная реклама выполняет задачи, направленные на привлечение внимания, коммуникацию с аудиторией, поддержку бренда и увеличение продаж. Она является результатом маркетинговой стратегии, позволяющей достичь большей узнаваемости продукта или услуги.
Для индивидуального потребителя наружная реклама, безусловно, является более приемлемой формой рекламы, она имеет гораздо более долгую историю, чем другой вид рекламирования. Она естественна и непосредственна в восприятии. Именно это позволяет стать успешным конкурентом для других средств массовой информации. Наружная реклама прошла долгий путь собственного развития. На протяжении многих веков и тысячелетий наружная реклама изменялась, улучшалась и отражала технологические изменения, культурные тенденции и изменения подходов к маркетингу.
Первая наружная реклама появилась уже в древних цивилизациях, таких как Древний Египет, Месопотамия и Древняя Греция. Для ее размещения использовались стены, вывески и знаки. Например, ремесленники начали вывешивать эмблемы, связанные с определенным продуктом (например, слесарь – ключ, сапожник – ботинок и т.д.). Вблизи Фив найден папирус с информацией о том египтянин искал беглого раба и объявил вознаграждение за его обнаружение. В Античном Риме многие здания были украшены росписями и надписями с коммерческими объявлениями. Каменные, терракотовые и рисованные вывески помогали римляне рекламировать товары и таверны, где могли бы остановиться путешественники.
Значительные изменения в развитии наружной рекламы произошли в 17-18 веке. Эмблемы и простые вывески заменяют рекламные вывески, в современном понимании этого слова. То есть они уже содержали имя продавца, реалистичное изображение товара и другие надписи. С этого момента рекламная индустрия начала набирать значительные обороты.
Появление печати изменило отношение к наружной рекламе. Подвижный шрифт дал возможность воспроизводить различные рисунки, тексты и графику, позже ставшие массово доступными. Рекламные объявления начали печататься на бумаге и размещаться на стенах построек и улицах. А с развитием промышленности наружная реклама стала еще более распространенной. Рекламные плакаты появились на улицах городов, особенно крупных мегаполисов и стали средствами коммуникации с массовой аудиторией. Это время популярности цирков, выставок и товаров массового потребления.
Признаком этого времени является возникновение рекламы отрицательной формы, то есть унижающей продукцию конкурентов. Появляется также реклама с преувеличенной информацией о положительных чертах продукта, что часто не соответствовало действительности.
Во второй половине 19 века появляются рекламные билборды на железнодорожных станциях и вдоль железнодорожных маршрутов. Реклама на транспортных средствах, таких как трамваи и автобусы. Также в этом веке изобрели первые постеры как средство наружной рекламы. Рекламные агентства стали создавать постеры для продвижения товаров и услуг, особенно популярны они стали в крупных городах.
После Второй мировой войны наблюдалось значительное развитие коммерческой рекламы. В это время начали массово открываться рекламные и маркетинговые агентства. И в это время реклама получила новизну: предлагаются первые снижения цен и появляются, так называемые, люди-сэндвичи, двигающиеся среди пешеходов.
На сегодняшний день наружная реклама продолжает развиваться и занимает все более важную роль. Ключевая причина, почему наружная реклама до сих пор работает является использование убедительных образов, присутствия ее в каждом уголке мира и умения рассказать собственную историю.
Она со временем изменилась, приспособилась к инновационным технологиям. Использование экранов с высоким разрешением, программирование видео, виртуальная реальность и дополненная реальность создают впечатляющие рекламные формы. То есть в современном обществе наружная реклама тесно связана с диджитализацией. Многие компании используют рекламные носители на улицах, которые составляют хештеги, URL-адреса и обращения к действиям, чтобы стимулировать аудиторию взаимодействовать с ними в социальных сетях. Это позволяет компаниям строить сообщество вокруг своего бренда и вовлекать пользователей в активное взаимодействие и обсуждение.
Благодаря развитию GPS-технологий и мобильных устройств, наружная реклама становится более точно ориентирована на конкретную местность. Рекламодатели научились использовать геолокационный таргетинг для отображения рекламных сообщений в соответствии с пользователями сайта. А это позволяет повысить релевантность и эффективность рекламы.
Полностью заменяется классические носители наружной рекламы. Поэтому в перспективе будет увеличиваться представление рекламных сообщений на цифровых носителях. Это минирующие щиты, ситилайты или пиллары. Статистические картинки заменят анимация, спецэффекты и игра актеров. Цифровые носители наружной рекламы не только ярче и оригинальнее, они позволят упростить процесс размещения, а вместе с тем сократить расходы на данный вид рекламирования.
На сегодняшний день не разработан четкий единый алгоритм отслеживания эффективности наружной рекламы, поскольку она состоит из многих факторов, среди которых наиболее выделяются следующие:
- простая, краткая информация;
- неожиданное и непредсказуемое сообщение
- обращение к эмоциям получателя.
Действие отдельных факторов невозможно полностью предусмотреть. Тем не менее, постоянные исследования влияния наружной рекламы позволяют рекламному рынку более эффективно адаптироваться к быстро меняющейся среде и возрастающим требованиям покупателей.
Данный вид рекламирования, не требуя много времени на запуск, быстрее всего передает нужную информацию потенциальному потребителю. А потому, чтобы такая реклама была эффективной, нужно правильно подобрать подходящий дизайн, местоположение, а также привлекательность окружения без других визуальных раздражителей, которые могут отвлекать внимание от рекламного объявления.
Правильно построенная наружная реклама может значительно повысить популярность бренда. Он легко доходит до потенциального клиента, не раздражает его и влияет на желание приобрести конкретный продукт.