Компанія IDMedia вже понад 10 років займається розміщенням зовнішньої реклами по всій території України, а також активно підтримує соціальні ініціативи, які сприяють інтелектуальному розвитку молоді. Приміром, 15 липня відбувся фінал всеукраїнського Гранта, який організувала компанія. Студенти ВНЗ пропонували на розгляд свої статті, після чого автори трьох найкращих робіт отримали грошову винагороду. У статтях розкривалися важливі теми про рекламні стратегії, маркетинг, зовнішню рекламу, сітілайти та їх роль у суспільстві та ін. Пропонуємо до вашої уваги статтю студента Польового Максима.
В епоху сучасних технологій існує багато носіїв зовнішньої реклами. Деякі з них більш популярні, інші трохи менше. Пересічна людина, прогулюючись містом, навіть не здогадується про те, скільки рекламної інформації отримує з різноманітних білбордів, постерів, плакатів, рекламних щитів та ін. Такий вид інформування був і залишається одним з найпопулярніших. Саме він забезпечує високу частоту контакту потенційного споживача з рекламною кампанією. Ці яскраві та барвисті рекламні носії неодмінно спонукають перехожих ознайомитися з пропозицією і, як наслідок, придбати представлений товар.
Особливість зовнішньої реклами в тому, що вона доступна тій великій частці людей, які проводять своє життя в русі, перебуваючи поза домом та не мають можливості отримати рекламних повідомлень іншими засобами. Відповідно, зовнішня реклама є досить ефективним маркетинговим ходом, спрямованим на привернення уваги цільової аудиторії до продукту, послуги або бренду.
Для рекламодавців зовнішня реклама – це інвестиція, яка повинна, перш за все, сприяти збільшенню продажів продукції. І одним із основних економічних ефектів реклами є, перш за все, фінансовий результат.
Одна з головних переваг зовнішньої реклами – широке охоплення аудиторії в короткий термін часу. Рекламні носії розміщуються в місцях інтенсивного руху, тобто вздовж тротуарів, набережних, на перехрестях, узбіччях вулиць, доріг і автомагістралей, у туристичних районах. Зовнішня реклама також є досить гнучким засобом комунікації. Її можна використовувати для показу нових товарів або послуг, просування акцій та спеціальних пропозицій.
Плюсом зовнішньої реклами є її ненав’язливість та повага до приватного життя споживача. Адже, отримуючи певну інформацію, глядач не відчуває себе «атакованим» рекламою, хоча її не можна перемкнути або заблокувати. Таке повідомлення адресоване не конкретному споживачеві, а широкому колу різних глядачів, без розрізнення за статтю, віком чи інтересами. До того ж, якісна зовнішня реклама все частіше гармонійно інтегрується в публічний простір, не порушуючи його естетики і водночас залишаючись дуже ефективною в охопленні потенційної аудиторії.
Сучасну зовнішню рекламу асоціюють з великим форматом, медіа та навіть індивідуальними рішеннями. Проте такий вид реклами не прагне передати якомога більше інформації. Її основна мета – забезпечити швидку ідентифікацію продукту. Адже, іноді, у свідомості надовго закарбовується повідомлення, виражене лише одним словом, наприклад, назвою компанії. І цього часто буває достатньо, щоб асоціювати продукт з його брендом.
Зовнішня реклама, як і інші її види, переслідує певні цілі:
- Залучення уваги. Зовнішня реклама повинна швидко привертати увагу користувачів до певного продукту, послуги або бренду. Високоякісні, творчі та виразні рекламні повідомлення, які розміщуються на видимих місцях, сприяють залученню уваги перехожих та автомобілістів. В свою чергу вони стають обізнанішими щодо рекламованої пропозиції.
- Засіб комунікації. Зовнішня реклама передає важливі повідомлення про продукт або послугу. Вона може включати інформацію про особливості продукту, його вигоди для споживача або спеціальні дії.
- Підтримка бренду. Розміщення логотипу, слогану або образів, пов’язаних з брендом, на зовнішніх поверхнях підсилює впізнаваність цього бренду та підтримує його імідж у свідомості споживачів.
- Збільшення продажів. Грамотно спроектована та розміщена зовнішня реклама може допомогти збільшити продажі продукту або послуги. Якщо реклама створена з урахуванням цільової аудиторії та спрямована на правильний ринок, вона може створити позитивні враження та цікавість у споживачів, що сприятиме більшому попиту на рекламовану пропозицію.
Багато видів зовнішньої реклами функціонують як самостійні рекламні заходи. Інші, ж, так чи інакше доповнюють пов’язану з ними додаткову рекламу – наприклад, ту, що відображається в Інтернеті або транслюється на телебаченні.
І хоча одиничний контакт триває лише кілька секунд, слід пам’ятати, що кожного разу, коли одержувач знаходиться в безпосередній близькості від реклами – він побачить її знову, а це означає, що контакт повторюється.
Кожного дня людина зустрічає на вулиці зовнішню рекламу різних форматів і видів та виготовлену з різних матеріалів. Залежно від типу, реклама розміщується будівлях, спорудах, вітринах або окремо розташованих конструкціях.
Найпоширенішими видами великих зовнішніх рекламних носіїв є білборди, банери, плакати та афіші, сітілайти, обклеювання автомобілів, рекламно-інформаційні щити, 3D-об’ємні букви або реклама, що світиться. З іншого боку, всі види наклейок, наприклад, логотипи, настінні, підлогові та 3D-наклейки, є також малоформатними рекламними носіями.
Часто одна і та ж реклама з’являється одночасно в декількох локаціях, розташованих неподалік одна від одної. Як наслідок, вона закарбовується в пам’яті одержувача. І коли такій людині в майбутньому доведеться приймати рішення про покупку – вона з великою ймовірністю обере той продукт, який бачила у зовнішній рекламі.
Будучи елементом маркетингу зовнішня реклама виконує конкретні завдання:
- Виділення продукту, послуги або бренду серед конкурентів. Зовнішня реклама дозволяє вирізнятися серед конкурентів і привертати увагу споживачів до певного продукту. Тобто, яскраві, цікаві та оригінальні рекламні повідомлення можуть створити позитивні враження та зробити бренд більш привабливим.
- Масове охоплення аудиторії. Зовнішня реклама є ефективним способом залучення великої аудиторії, адже розміщується на місцях, де люди перебувають протягом тривалого часу, таких як автостради, вулиці, транспортні засоби, аеропорти та інші громадські місця.
- Бажання придбати. Зовнішня реклама повинна стимулювати бажання споживачів придбати продукт або послугу.
Тобто, зовнішня реклама виконує завдання, спрямовані на привернення уваги, комунікацію з аудиторією, підтримку бренду та збільшення продажів. Вона є результатом маркетингової стратегії, що дозволяє досягти більшої впізнаваності продукту або послуги.
Для індивідуального споживача зовнішня реклама, безперечно, є більш прийнятною формою реклами, вона має набагато довшу історію, ніж інший вид рекламування. Вона природна і безпосередня у сприйнятті. Саме це дозволяє їй стати успішним конкурентом для інших засобів масової інформації. Зовнішня реклама пройшла тривалий шлях свого розвитку. Протягом багатьох століть та тисячоліть зовнішня реклама змінювалася, покращувалася та відображала технологічні зміни, культурні тенденції та зміни підходів до маркетингу.
Перша зовнішня реклама з’явилися вже в давніх цивілізаціях, таких як Стародавній Єгипет, Месопотамія та Давня Греція. Для її розміщення там використовувалися стіни, вивіски та знаки. Наприклад, ремісники почали вивішувати емблеми, пов’язані з певним продуктом (наприклад, слюсар – ключ, швець – черевик і т.д.). Поблизу Фів знайдено папірус з інформацією про те єгиптянин шукав раба-втікача і оголосив винагороду за його виявлення. В Античному Римі багато будівель було прикрашено розписами та написами з комерційними оголошеннями. Кам’яні, теракотові і мальовані вивіски допомагали римляни рекламувати товари і таверни, де могли б зупинитися подорожуючі.
Значні зміни в розвитку зовнішньої реклами відбулися у 17-18 столітті. Емблеми та простенькі вивіски замінюють рекламні вивіски, в сучасному розумінні цього слова. Тобто, вони уже містили ім’я продавця, реалістичне зображення товару та інші написи. З того моменту рекламна індустрія почала набирати значних обертів.
Поява друку змінила ставлення до зовнішньої реклами. Рухомий шрифт дав можливість відтворювати різноманітні малюнки, тексти та графіку, які пізніше стали масово доступними. Рекламні оголошення почали друкуватися на папері і розміщуватися на стінах будівель та вулицях. А з розвитком промисловості зовнішня реклама стала ще поширенішою. Рекламні плакати з’явилися на вулицях міст, особливо великих мегаполісів, і стали засобами комунікації з масовою аудиторією. Це був час популярності цирків, виставок та товарів масового споживання.
Ознакою цього часу є виникнення реклами негативної форми, тобто такої, що принижувала продукцію конкурентів. З’являється також реклама з перебільшеною інформацією щодо позитивних рис продукту, що часто не відповідало дійсності.
У другій половині 19 століття з’являються рекламні білборди на залізничних станціях та уздовж залізничних маршрутів. Реклама на транспортних засобах, таких як трамваї та автобуси. Також, в цьому столітті винайшли перші постери як засіб зовнішньої реклами. Рекламні агентства почали створювати постери для просування товарів та послуг, особливо популярними вони стали у великих містах.
Після закінчення Другої світової війни спостерігався значний розвиток комерційної реклами. Саме тоді почали масово відкриватися рекламні та маркетингові агентства. І у цей час реклама отримала новизну: пропонуються перші зниження цін і з’являються, так званні, «люди-сендвічі», що рухаються серед пішоходів.
На сьогодні зовнішня реклама продовжує розвиватися та займає все більш важливу роль. Ключовою причиною, чому зовнішня реклама досі працює є використання переконливих образів, присутності її у кожному куточку світу та вміння розповісти власну історію.
Вона з часом змінилася, пристосувалася до інноваційних технологій. Використання екранів з високою роздільною здатністю, програмування відео, віртуальна реальність та доповнена реальність створюють вражаючі рекламні форми. Тобто, у сучасному суспільстві зовнішня реклама тісно пов’язана із діджиталізацією. Багато компаній використовують рекламні носії на вулицях, які складають хештеги, URL-адреси та звернення до дій, щоб стимулювати аудиторію взаємодіяти з ними в соціальних мережах. Це дозволяє компаніям будувати спільноту навколо свого бренду і залучати користувачів до активної взаємодії та обговорення.
Завдяки розвитку GPS-технологій та мобільних пристроїв зовнішня реклама стає більш точно орієнтована на конкретну місцевість. Рекламодавці навчилися використовувати геолокаційний таргетинг для відображення рекламних повідомлень відповідно до користувачів сайту. А це дає можливість підвищити релевантність та ефективність реклами.
Повністю замінюється класичні носії зовнішньої реклами. А тому в перспективі буде збільшуватися подання рекламних повідомлень на цифрових носіях. Це мінующі щити, сітілайти або піллари. Статистичні картинки замінять анімація, спецефекти та гра акторів. Цифрові носії зовнішньої реклами є не лише яскравішими та більш оригінальними, вони дозволять спростити процес розміщення, а разом з тим скоротити витрати на цей вид рекламування.
На сьогодні не розроблено чіткого єдиного алгоритму відслідкування ефективності зовнішньої реклами, оскільки вона складається з багатьох чинників, серед яких найбільш виділяються наступні:
- проста, коротка інформація;
- несподіване та непередбачуване повідомлення
- звернення до емоцій одержувача.
Дію окремих факторів не можливо повністю передбачити. Проте постійні дослідження впливу зовнішньої реклами дозволяють рекламному ринку більш ефективно адаптуватися до швидко мінливого середовища і зростаючих вимог покупців.
Цей вид рекламування, не потребуючи багато часу на запуск, найшвидше передає потрібну інформацію потенційному споживачу. А тому, щоб така реклама була ефективною, потрібно правильно підібрати відповідний дизайн, місце розташування, а також привабливість оточення без інших візуальних подразників, які можуть відволікати увагу від рекламного оголошення.
Тобто, правильно побудована зовнішня реклама може значно підвищити популярність бренду. Вона легко доходить до потенційного клієнта, не дратує його і впливає на бажання придбати конкретний продукт.