Десятилетиями Украина для большинства мира оставалась «terra incognita» — страной, которую знали преимущественно через призму стереотипов: Чернобыль, «постсоветское пространство», братья Кличко. Наш имидж формировался кем-то другим, часто — нашим агрессивным соседом, который вкладывал миллиарды в то, чтобы представить нас как «неудавшееся государство». Но все изменилось. Полномасштабное вторжение 2022 года стало ужасным катализатором, который заставил мир не просто увидеть, но и пристально присмотреться к нам.
И мир увидел не только храбрость наших воинов. Он увидел глубокую, уникальную и современную культуру, невероятный креативный потенциал и несокрушимый спортивный дух. Это и есть «мягкая сила» (soft power) — способность страны привлекать и вызывать симпатию, достигая своих целей не принуждением, а восхищением. Как именно украинская культура, спорт и креативные индустрии стали нашим мощнейшим дипломатическим инструментом — подробно об этом далее на i-sumy.com.
Что такое «мягкая сила» и почему она важнее танков?
Термин «мягкая сила» был введен американским политологом Джозефом Наем в конце 1980-х. Он противопоставил ее «жесткой силе» — то есть военному и экономическому давлению. Если «жесткая сила» заставляет, то «мягкая сила» — привлекает.
Страна с мощной «мягкой силой» не нуждается в угрозах, чтобы ее услышали. Другие страны хотят подражать ее ценностям, копировать ее культуру, покупать ее товары и учить ее язык. Классические примеры — это американский Голливуд и джинсы, японское аниме и технологии, итальянская кухня и мода.
Для Украины, противостоящей одной из крупнейших армий мира, «мягкая сила» стала не просто «приятным бонусом», а жизненно необходимым инструментом выживания. Почему? Потому что именно она формирует глобальное общественное мнение. Именно «мягкая сила» обеспечивает то, что в парламентах других стран голосуют за поддержку Украины, а обычные граждане выходят на митинги с сине-желтыми флагами. Они делают это не только из сочувствия, но и из восхищения.
Культурный фронт: Музыка, искусство и кино, говорящие за нас
Самый мощный компонент нашей «мягкой силы» — это культура. Годами она находилась в тени «большого брата», но сейчас переживает невероятный ренессанс.
1. Музыка: От «Евровидения» до мировых фестивалей
«Евровидение» — это, пожалуй, самый яркий пример нашей музыкальной дипломатии. Победы Русланы, Джамалы, а особенно Kalush Orchestra со «Стефанией» в 2022 году — это были не просто победы на песенном конкурсе. Это были мощные политические и культурные манифесты. «Стефания» стала гимном несокрушимости для миллионов людей по всему миру.
Но этим все не ограничивается. Фольк-группа Go_A после своего выступления на «Евровидении» стала хедлайнером крупнейших европейских фестивалей. Этно-хаос дах-группы DakhaBrakha уже давно собирает полные залы от Америки до Австралии, знакомя мир с мелодикой украинской песни. Наши музыканты доказали, что украинская музыка — это современно, драйвово и аутентично.
2. Искусство и литература: Язык образов и слов
Мир начал открывать для себя украинское искусство. Выставки Марии Примаченко в ведущих мировых музеях показали наивные, но глубокие корни нашей культуры. Современные украинские художники, рефлексирующие на тему войны, стали голосом нации. Их работы — это хроники нашей боли и нашей борьбы.
Мир также учится отличать наше искусство от российского, возвращая нам украденные имена (например, признание Казимира Малевича и Ильи Репина украинскими, а не русскими художниками). Это тяжелая работа, подобная тому, как арт-эксперты отличают оригинал от подделки — это восстановление исторической справедливости.
Огромную роль играет и литература. Сергей Жадан, Андрей Курков, Оксана Забужко стали желанными гостями на главных книжных ярмарках, а их книги переводятся на десятки языков. Это важно, потому что именно книги рассказывают сложные истории, которые не вложить в короткий новостной сюжет. А наш внутренний рынок, несмотря ни на что, демонстрирует жажду чтения. То, как создается книга в современном книгоиздании, стало актом культурного сопротивления.
3. Кино: Наши истории на больших экранах
Украинское кино громко заявило о себе. Оскар за «20 дней в Мариуполе» — это не о «мягкой силе», это о жестокой правде. Но наряду с документалистикой появляется мощное игровое кино — «Памфир», «Клондайк», «Атлантида», «Домой». Эти фильмы собирают награды на фестивалях в Каннах, Венеции и Берлине, рассказывая миру сложные и многогранные истории об украинцах, а не о плоских «казаках» или «крестьянах».
Спортивная арена: Когда победа — это больше, чем золото
Спорт — это язык, который понимают все. Он апеллирует к чистым эмоциям. И здесь украинские спортсмены являются одними из самых эффективных послов нашей страны.
| Спортсмен | Вид спорта | Влияние «мягкой силы» |
|---|---|---|
| Александр Усик | Бокс | Абсолютный чемпион мира. Каждый его выход в ринг с флагом и в образе казака — это перформанс. Его фраза «I am from Ukraine» после побед звучит мощнее любой речи политика. |
| Элина Свитолина | Теннис | Использует каждую пресс-конференцию на турнирах «Большого шлема», чтобы напомнить миру о войне. Ее принципиальная позиция по отношению к спортсменам из РФ и РБ формирует повестку дня в мировых спортивных СМИ. |
| Сборная Украины по футболу | Футбол | Выход на Евро-2024 стал символом несокрушимости. Игроки, как Александр Зинченко и Михаил Мудрик, играющие в топ-лигах мира, являются ежедневным напоминанием об Украине. |
| Ярослава Магучих | Легкая атлетика (прыжки в высоту) | Ее победы на чемпионатах мира и Европы, часто одержанные после изнурительных поездок из-под обстрелов, показывают миру невероятную силу духа украинских женщин. |
Каждая победа на спортивной арене — это не просто медаль. Это еще один заголовок об Украине в положительном ключе, это еще один поднятый флаг, еще одно напоминание о том, что мы боремся и побеждаем.
Креативные индустрии и диджитал-дипломатия
Но «мягкая сила» — это не только о высоком искусстве или спорте. Это о повседневных вещах, которые создают положительный образ страны.
- IT-сектор: Украину давно знают как «кремниевую долину Восточной Европы». Такие продукты, как Grammarly, MacPaw (CleanMyMac), Readdle, которыми пользуются миллионы людей, создают имидж современной, образованной и технологичной нации. Это разрушает стереотип об «аграрной стране».
- Мода: Украинские дизайнеры, такие как BEVZA, FROLOV, KSENIASCHNAIDER, регулярно представлены на неделях моды в Париже, Лондоне и Нью-Йорке. А вышиванка, которую надели мировые звезды, стала не просто одеждой, а символом солидарности.
- Гастрономия (Кулинарная дипломатия): «Битва за борщ» — это классический пример «мягкой силы». Добившись включения борща в список нематериального наследия ЮНЕСКО, Украина на весь мир заявила о своей культурной субъектности и отразила попытки России присвоить наше блюдо.
- Диджитал: Украина стала пионером в диджитал-дипломатии. От официальной платформы United24, которая привлекает амбассадоров со всего мира, до вирусных кампаний и блестящей коммуникации президента — мы показали, как можно говорить с миром на современном и понятном языке.
Вызовы и будущее: «Мягкая сила» — это марафон
Несмотря на впечатляющие успехи, мы должны быть реалистами. Большая часть нынешнего внимания к Украине обусловлена войной. Это не совсем «мягкая сила» в ее классическом понимании, это «дипломатия военного времени». Главный вызов — что будет после победы?
Сможем ли мы конвертировать нынешнюю волну солидарности в устойчивый интерес к нашей культуре, туризму и бизнесу? Не наступит ли «усталость от Украины», и как мы будем ей противодействовать? Ответ лежит в системной государственной поддержке креативных индустрий, институтов культуры и спорта. Потому что «мягкая сила» — это не спринт, это марафон. Это долгосрочная инвестиция в «бренд» страны.
Выводы
Украина доказала, что ее «мягкая сила» — это не менее мощное оружие, чем «Джавелины». Каждый украинский артист, спортсмен, дизайнер или программист, который талантливо делает свою работу, является послом нашей страны. Они меняют нарратив. Мир перешел от вопроса «Где эта Украина?» к «Мы поддерживаем Украину». Задача нашей «мягкой силы» на будущее — закрепить новый нарратив: «Мы восхищаемся Украиной и хотим быть похожими на нее». И, судя по всему, нам это по плечу.